شاید از قبل بدانید که فیلم های انیمیشنی فقط با کاراکترهای جذاب ساخته نمی شوند.

قبل از اینکه آن ها خلق شوند، تولید فیلم حرفه ای شامل یک روند طولانی،

چیزی به جز کار سخت روی یک داستان قوی است.
اما راز نوشتن فیلمنامه توضیح دهنده خوب و جذاب چیست؟

امروز، ۵ نکته جالب را خواهید آموخت که می تواند به شما کمک کند

یک فیلمنامه عالی را خلق کنید ، یا به شما کمک می کند تا موردی را که قبلاً نوشتید مرور کنید

ساختار فیلمنامه کلاسیک

تمامی فیلمنامه های معروف هالیوود، از ساختار پایه ای یکسان پیروی می کنند، پس چرا فیلم شما از آن پیروی نکند؟
پیروی کردن از این ساختار اطمینان می دهد که فیلمنامه شما به همان اندازه یک سینما هالیوودی،
برای مخاطبان شما جذاب خواهد بود.
این ساختار کلاسیک مبتنی بر ۳ قانون است:
یک آغاز یک میانه و نتیجه گیری.
در فیلمنامه­ی انیمیشن مارکتینگ (بازاریابی)،
این قوانین کاملاً مشابه ، اما با کمی اصلاح، باقی مانده اند:

قانون۱ “چه؟”

اولین چیزی که فیلمنامه شما باید توضیح دهد این است که
محصول یا خدمات شما “چه” مشکلی از مخاطبان هدف شما را حل می کند.
همین امر مخاطبان شما را بلافاصله به خود جذب می کند
و باعث می شود تا از این طریق، آن ها ویدیو را تماشا کنند.
“چه”، دلیلی می شود تا مردم به دنبال فیلم انیمیشن شما باشند،
بنابراین باید فوراً موضوع را برایشان شفاف کنید.

قانون۲ “چگونه؟”

پس از حل مشکل، باید توضیح دهید که “چگونه” محصول یا خدمات شما این مشکل را حل می کند.
راه حل باید به سادگی و به طور مستقیم توضیح داده شود،
تا مخاطب فوراً راه حل را بدست آورد،
بنابراین به هیچ وجه نمی توان در اینجا بیش از حد جزئی یا تبلیغاتی عمل کرد.

قانون۳″چرا؟”

خب، اکنون مخاطبان شما می دانند چگونه مشکل خود را حل کنند.
اما مطمئنا بسیاری از شرکت های دیگر با محصولات و خدمات مشابه قادر به حل آن هستند.
شما باید به مخاطبان خود بگویید که “چرا” آن ها باید شما را به جای رقیبانتان انتخاب کنند.
این “پر فروش ترین” قسمت ویدیو است زیرا در اینجا ویژگی ها، مزایا و موارد دیگر محصول خود را شرح می دهید.

گاهی اوقات، اِعمال “چگونه” و “چرا” کاملاً مشابه هستند
و کمی همپوشانی دارند یا در واقع همان چیزها هستند،
اما این اشکال ندارد. چه آنها یکسان و چه مختلط باشند،
توصیه ما این است که در تمام طول مدت زیاد درگیر فروش نباشید:
قسمت فروش را برای مرحله آخر نگه دارید.

جدای از این، همیشه سعی کنید تا حد ممکن از ساختار کلاسیک پیروی کنید.
به این دلیل که در گذشته ثابت کرده که تاثیرگذار و قابل تکیه کردن است،
که تقریباً همه در جهان با آن آشنا هستند.
این آشنایی به نفع شما خواهد بود ، زیرا افراد می توانند
به طور ناخودآگاه پیش بینی کنند که چگونه ویدیوی شما پیش خواهد رفت
و بر روی مهمترین چیز برای شما یعنی پیام برند شما، متمرکز می شوند.

این فیلم انیمیشن جالب را تماشا کنید و ببینید که چگونه ساختار قانون۳ را اعمال می کند:

۲٫ آن را کوتاه کنید

هر چه یک فیلم انیمیشن تبلیغاتی طولانی تر باشد، احتمالا افراد کمی تا آخر آن را تماشا می کنند.
 این واقعیت به اثبات رسیده است: ۸۵٪ از مردم ویدیوی ۳۰ ثانیه ای را تماشا می کنند،
اما اگر فیلم تا حدود ۲ دقیقه باشد فقط ۵۰٪، کاملاً فیلم را تماشا خواهند کرد.
حال اگر یک فیلم مارکتینگ بیش از ۲ دقیقه ادامه یابد ، تعداد تماشاگران به سرعت کاهش پیدا می کنند!

بنابراین، درسی که برای نوشتن فیلمنامه یک ویدیو توضیح دهنده باید فرا بگیرید چیست؟
سعی کنید کوتاه و مختصر بنویسید!

این فیلمنامه است که طول فیلم بازاریابی شما را تعیین می کند،
اما از کجا باید بدانید فیلمنامه شما تا چه مدت روی ویدیو خواهد بود؟
خیلی ساده: ۱۶۰ کلمه نوشته شده به زبان انگلیسی برابر با یک دقیقه فیلم است.

در ویدیوهای Yum Yum ، که ۲۴۰ کلمه است: به ازای آن۹۰ ثانیه ویدیو داریم،
که این زمان برای توضیح محصول یا خدمات،
بدون اینکه کسی علاقه خود را به داستان از دست بدهد ، کافی است.

این فیلم انیمیشن جذاب را بررسی کنید ، من به جرأت میگم که تمام مدت آن را تماشا خواهید کرد!

۳٫ مستقیماً سر اصل مطلب بروید

قبلاً آموخته اید که یک فیلم انیمیشن بازاریابی باید به اندازه کافی کوتاه باشد
تا ایده کسب و کار شما را سریع و مستقیم ارائه دهد،
تا از دلزدگی مخاطبان شما جلوگیری کند.

اکنون، یک نکته مهم دیگر این است که: ساده باشد!
سعی نکنید همه چیز در مورد شرکت خود را تنها با یک فیلمنامه ۲ دقیقه ای توضیح دهید.
مستقیماً سر اصل مطلب بروید، و وقت بگذارید تا در مورد اینکه چه چیز مهم است
و چه چیزی مهم نیست که در ویدیوی خود بگنجانید ، فکر کنید.

و نگران نباشید: بعداً ، هنگامی که مخاطبان شما به محصول یا خدمات شما علاقه مند شدند،
آنگاه زمانی را برای توضیح دادن جزئیاتی که نمی توانید آن را به ویدیو تبدیل کنید،
(با تماس های فروش ، مقالات وبلاگ ، فیلم های بیشتر ، وب سایت خود و غیره) اختصاص دهید.

مشاهده کنید که چگونه ما موفق به توضیح نحوه کار این محصول عالی بدون ورود بیش از حد به جزئیات فنی شده ایم،
فقط کافی است مشتری به نصب آن تمایل یابد:

۴٫ روی مخاطبان خود متمرکز شوید

مهمترین چیزی که باید در مورد ویدیوی انیمیشن بازاریابی خود در نظر داشته باشید باید
همواره مخاطبان شما حضور داشته باشند و شما بتوانید به آنها در حل مشکلاتشان کمک کنید.
سعی نکنید چیزی به مخاطبان خود بفروشید، بلکه در عوض آنها را درک کنید
و نشان دهید که می توانید به آنها کمک کنید.
فقط در این صورت آنها به برند شما اعتماد خواهند کرد و تصمیم می گیرند محصول یا خدمات شما را خریداری کنند.

و مراقب باشید: اگر ویدیوی شما در تمام مدت درباره ویژگی های نام تجاری شما صحبت می کند
و مشکلات مخاطبان را نادیده می گیرد، ممکن است فرصت های تبدیل یک مشتری احتمالی به مشتری واقعی را از دست دهید.
به عبارت دیگر، راه حل همیشه باید کانون هر فیلم توضیح دهنده باشد.
این ارتباط بین راه حل و برند شما است که مشتریان جدید بالقوه را جذب می کند.

۵٫ یک فراخوان واضح داشته باشید

در آخر، فراموش نکنید که – در مورد فیلمنامه خود- آنچه را که می خواهید مخاطبانتان،
بعد از تماشای ویدیوی شما انجام دهند را روشن کنید:
از بارگیری یک کتاب الکترونیکی یا نسخه ی نمایشی رایگان گرفته تا به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی،
در هر حال دعوت از مخاطب (call-to-action) باید به صورت مستقیم و واضح باشد.

در همان ویدیو چندین فراخوان قرار ندهید! فقط یک مورد را درست کنید
و اطمینان حاصل کنید که صریح و واضح است.
چندین فراخوان فقط باعث سردرگمی می شود که باعث می شود تلاش شما نتیجه عکس دهد و به هیچ وجه اثری نخواهد داشت.

با این حال ، اگر استراتژی بازاریابی شما به فراخوان های متعددی نیاز داشته باشد،
می توانید نسخه های مختلفی از همان فیلم بازاریابی را با یک فراخوان متفاوت برای هر مورد تهیه کنید.
سپس، می توانید از آنها در کمپین های تبلیغاتی مختلف استفاده کنید یا آزمایش A / B را انجام دهید
تا ببینید کدام یک از اینها موفقیت آمیز تر خواهد بود.

در اینجا یک مثال ویدیویی عالی انیمیشن بازاریابی برای تجزیه و تحلیل شما وجود دارد:

یکسری موارد دیگر که باید هنگام نوشتن فیلمنامه در نظر بگیرید وجود دارد:

  • لحن مناسب را پیدا کنید:
    نگه داشتن مخاطب خود بیش از این است که فقط به فکر راه حل مورد نظر باشید.
    که این پیرامون به خاطر آوردن افراد ، یعنی اینکه چه کسانی هستند ،
    اهل کجا هستند و سن و پیشینه آنها را بدانید، است. همه اینها به شما کمک می کند
    تا ویدیوی شما لحن صحیحی داشته باشد و تنظیمات ، راوی ، بازیگران ، سرعت و نوع گفتگو را برای کل فیلمنامه تعیین کند.
  • شوخ طبعی را امتحان کنید:
    شاید متوجه شده باشید که بسیاری از فیلم های شرکتی که طی چند سال اخیر همه جا فراگیر شده اند ،
    بیشتر جنبه خنده دار دارند. این تصادفی نیست.
    تحقیقات نشان داده است که محتوای خنده دار بیشتر از محتوای جدی به اشتراک گذاشته می شود.
    اگر می توانید یک جنبه غیر منتظره خنده دار برای تجارت خود پیدا کنید ،
    باید آن را امتحان کنید. با این حال ، به یاد داشته باشید
    که شما مجبور نیستید فقط بامزه باشید – اگر می توانید ، جنبه ای پیدا کنید ، این اجباری نیست.
  • مطرح کردن مزایا ، و نه ویژگی ها:
    در بالا گفتم که شما نباید سعی کنید بیش از حد به نظر برسد که هدف شما “فروش” است.
    یک راه عالی برای رسیدن به این هدف صحبت در مورد مزایای محصول یا خدمات شما است ،
    نه ویژگی های آن. اگرچه ممکن است صحبت درباره اینکه چقدر محصول شما از نظر فنی توانا است ،
    وسوسه انگیز به نظر برسد ، اما این هم بیش از حد می تواند نتیجه عکس دهد.
    بنابراین ، به جای صحبت کردن در مورد صفحه نمایش ۵۰ اینچ HD ،
    در مورد تلویزیون بزرگی صحبت کنید که خانواده را در اطراف آن جمع می کند.
    تفاوت را ببین! اولی فقط یک واقعیت سست است ، اما دومی دعوتی است که مشتری بتواند در آن شرایط به فکر خودش باشد.

ما همیشه توصیه می کنیم که هر فیلمنامه انیمیشن توضیحی توسط افراد حرفه ای انجام شود (مانند شرکت های تولید فیلم تبلیغاتی که آن سرویس را ارائه می دهند) ،
که واقعاً می توانند فرایند فیلمنامه و ارزش سینمایی آن را درک کنند.
اما ، اگر بودجه شما به اندازه کافی زیاد نیست ، در ابتدا می توانید خودتان سعی کنید آن را بنویسید.